Генная косметика на страже красоты.

Onegen_garrofe_b

Натуральные экстракты и масла, запатентованные комплексы, кислоты – современная косметика наполнена самыми инновационными, самыми действенными и самыми безопасными (согласно заверениям производителей) ингредиентами. Казалось бы, современного искушенного потребителя уже ничем не удивить. Он-лайн магазины позволяют делать покупки в любой точке мира, пробовать редкие, местные марки, пользоваться распродажами и скидками. Новинки косметического рынка стало не так-то просто отслеживать в силу огромного разнообразия брендов, концепций и направлений. Минус широкого ассортимента в том, что можно не заметить и пропустить что-то действительно интересное, но не «засветившееся» в сети в отзывах и обзорах блогеров или в крупных рекламных кампаниях. Плюс – в возможности найти продукт, максимально отвечающий вашим требованиям и подходящий по цене. Однако большая часть таких подходящих продуктов навсегда «оседает» в wish-листах, которые, согласитесь, растут намного быстрее, чем пустеют баночки с кремами на наших полках.

Являясь владелицей интернет-магазина натуральной испанской косметики, я, тем не менее, стараюсь отслеживать интересные новинки испанского рынка не только в секторе eco & bio, но и среди аптечных и профессиональных марок. Не ворочу нос и от товаров категории масс, среди которых нередко попадаются замечательные новинки. За 12 лет жизни в Испании была перепробована огромная куча средств. Некоторые стали любимчиками и навсегда поселились на моих полках. И если в первые годы испанская косметика была разбавлена японскими, английскими, французскими и прочими марками, то последние два года я практически не изменяю испанцам. И этому есть объяснение.

Во-первых, в Испании производится замечательная косметика любого ценового уровня. Здесь такое разнообразие марок, что сложно не найти что-то подходящее для себя. Во-вторых, качество испанской косметики всегда было и остается на высоте. В ЕС действуют очень строгие нормы на производство и импорт косметических средств. Местные испанские нормативы зачастую бывают даже строже общеевропейских. В-третьих, от испанских красавиц, ведущих бьюти-блоги, заражаешься здоровым патриотизмом. Качественная местная косметика – повод для гордости. Приятно, что не где-то там за тридевять земель в чужих странах, а практически у тебя под носом производят качественный товар, слава о котором быстро распространяется и за пределы страны.

В силу моей любви к испанским маркам, именно мне суждено выступать на этом портале в роли глашатая испанской косметики. Всеми открытиями буду делиться с вами: что попробовала сама, о чем прочитала в блогах, на что положила глаз и внесла в свой wish-лист.

Итак, в Испании ежегодно выпускаются тысячи новинок. Какие из них гарантированно не затеряются среди себе подобных? Правильно – те, подобных которым не существует: новинки уникальные, с принципиально отличным концептом.

Об одной такой новинке я узнала, заполняя зимой анкету для ежегодного номинирования косметических средств на звание лучших в различных категориях (лучшее средство от пигментации, от морщин, для тела, для волос и т.д. и т.п.). Просматривая сотни номинантов, внезапно споткнулась о бренд, о котором ничего не слышала, не встречала в магазинах, не читала отзывов в испанских блогах. Речь идет о косметике, состав которой разрабатывается индивидуально для каждого потребителя на основе генного анализа.

bg2

И пусть вас не смущает восторженный характер статьи. Дело в том, что лет пять назад в одном из российских блогов я прочитала комментарий Тийны Орасмяэ-Медер о том, что существуют программы создания косметики на базе индивидуальных анализов. Стоимость таких программ может достигать 100.000 евро в год. Понятно, эксклюзивные формулы, «космические» технологии, элитарность и все такое… А тут вдруг раз!, и эти космические технологии, стряхнув с себя налет избранности, стучатся в вашу дверь.

В 2013 году на испанский косметический рынок ворвалась марка, положившая в основу производства своих средств персонифицированный подход. С 2014 года стали появляться обзорные статьи в он-лайн изданиях. В 2015 году продукты марки были номинированы на звание лучших. А теперь и мне захотелось рассказать обо всем, что узнала о лаборатории и её продукции.  Речь идет о марке One.gen/0.1, выпускаемой барселонской лабораторией Prima-Derm, которая за 800 евро предлагает уход на основе индивидуальной формулы. Согласитесь, такая цена уже не выглядит издевательской. Давайте разберемся, что это за косметика. Для этого воспользуемся информацией опубликованной на официальном сайте марки.

В 2003 году завершился глобальный проект по расшифровке генома человека. Одним из самых удивительных открытий стал тот факт, что на 99,9% люди совпадают между собой генетически, и лишь 0,1% генов определяют их индивидуальные особенности, способность сопротивляться болезням и отвечать на медикаментозное лечение.

0,1% генов делают нас уникальными, поэтому этот показатель включен в название бренда. Носителем генетической информации является молекула ДНК, именно она делает возможной жизнедеятельность, рост и развитие нашего организма. Благодаря генетическому анализу появилась возможность «прочесть» геном каждого отдельно взятого человека, определить долю и характер изменений, оценить эффект, который порождают подобные изменения и разработать программу лечения на базе индивидуальной генетической карты. В частности, генетический анализ One.gen/0.1 позволяет выявить генные мутации, отвечающие за долголетие клеток, структуру тканей, пигментацию, морщины, детоксификацию клеток, интолерантность кожи и т.д. В процессе анализа диагностируются существующие и возможные будущие проблемы и разрабатывается адекватная активная формула косметических продуктов.

bg3

Вся процедура разработки индивидуальной генной косметики состоит из четырех этапов:

Этап 1. С помощью эксклюзивной системы Array Genotipado проводится анализ ДНК и составляется индивидуальная генетическая карта. В процессе проведения теста One.gen/0.1 отслеживаются 105 генетических изменений (на сегодняшний день это самый полный генетический анализ кожи в мире).

Этап 2. Анализируются внешние факторы, т.к. помимо генетической предрасположенности, на состояние нашей кожи влияет также стиль жизни, привычки, место проживания и т.д.

Этап 3. С помощью биоинформационного алгоритма анализируется вся полученная информация, подбираются активные компоненты, способные наиболее эффективно решить существующие проблемы и разрабатываются индивидуальные формулы косметических препаратов.

Этап 4. Выпускается набор средств для ухода на основе индивидуальных формул, включающий крем для лица (основной уход), крем для микроэксфолиации (средство, призванное подготовить кожу к интенсивному воздействию основного средства), дополнительный увлажняющий комплекс, а также общие рекомендации, касающиеся вопросов диеты и стиля жизни.

Генетический тест проводится в одном из медицинских центров, сотрудничающих с лабораторией. Полную информацию можно найти на официальном сайте марки. Время между тестом и получением результата используется с толком. В это время необходимо подготовить кожу к последующему интенсивному уходу, для чего выдается специальный крем-пилинг. Подготовка занимает четыре недели. Оставшиеся продукты вручаются клиенту вместе с результатами анализа. В дальнейшем заказ средств производится через личный кабинет на сайте One.gen/0.1, где хранится вся персональная информация клиента.

Генная косметика работает с источником проблемы, а не маскирует видимые проявления на коже. Средняя концентрация активных компонентов достигает 65%, а это, согласитесь, очень высокий показатель. Заметные результаты появляются спустя месяц после начала ухода. Это связано с продолжительностью естественного цикла обновления кожи, который в среднем занимает 3 недели.

Цикл обновления (регенерации) клеток занимает 21 день для верхнего слоя кожи (эпидермиса) и 14 дней для волосистой части головы. Более глубокие слои кожи обновляются медленнее, и полный цикл обновления в общей сложности достигает 60-80 дней.

Комплекс продуктов следующий:

  • Подготовительная стадия: Gen.Peel

Крем-микроэксфолиатор, способствующий обновлению кожи и подготавливающий ее к основному уходу.

  • Основная стадия, генный уход: Gen.Elixir

Серум, состав которого разработан исключительно для вас. Включает в себя базу и три ампулы с ультраконцентратами активных компонентов.

  • Дополнительный увлажняющий уход: Gen.Sinergy

Эмульсия с увлажняющими, питательными и защитными свойствами, работающая в синергии с другими продуктами и усиливающая их действие. Повышает проницаемость кожи по отношению к активным действующим веществам и увеличивает их эффективность. Выпускается в двух вариантах: с более легкой консистенцией и с более плотной.

Без имени-1

Теперь перейдем к экономическим вопросам: сколько стоит это чудо испанской косметологии, мы указали в начале статьи. По сравнению с косметикой аптечных или профессиональных марок, дорого. С другой стороны, на фоне эксклюзивных брендов, где цена за баночку достигает, а то и превышает 1000 долларов, вполне доступно. И не забываем, это не просто высокие технологии, а индивидуальная формула состава, выведенная единственный раз для единственного потребителя.

Итак, рекомендованные розничные цены от производителя:

  • Gen.Peel – 66 €
  • Gen.Elixir – 290 €
  • Gen.Sinergy – 97 €
  • Генетический анализ + полный набор средств: 795 €. Генетический анализ делается один раз в жизни, поэтому 300 € послужат единовременным вложением в свою красоту. Это возможность узнать, какие будущие изменения кожи генетически в нас заложены, и по возможности отсрочить и смягчить их уже сейчас.

Цена пилинга и увлажняющего комплекса вызывает некоторые сомнения. Все-таки это всего лишь мягкий эксфолиант и всего лишь увлажняющая эмульсия. С другой стороны, производитель говорит о синергии, т.е. идеальном сочетании и взаимном дополнении и усилении свойств всех трех продуктов. Поверим ему на слово и признаем резонность заявленных цен.

И еще один момент, о котором стоит упомянуть. Наверное, вы знаете, что большая часть производителей закупают активные ингредиенты в сторонних лабораториях, а не производят их сами. Иногда закупаются не просто ингредиенты, а целиком разработанные формулы и составы. В случае же Prima-Derm мы имеем дело как раз с первоначальной лабораторией, самостоятельно разрабатывающей активные действующие вещества. Долгое время лаборатория была поставщиком ингредиентов для Chanel, Dior, La Prairie… В Европе таких лабораторий очень мало. К тому же, Prima-Derm сертифицирована влиятельной организацией FDA – Американским управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов. Индивидуальность формул вкупе с индивидуальным производством компонентов в собственной лаборатории обусловливают такие цены.

gen_booster_126

А где же отзывы первых счастливчиков? – спросите вы. Испанские блоги пока молчат, но это и неудивительно. Обзоры есть, и из немало, а вот с отзывами пока глухо. 99% блогов ориентированы на косметику среднего ценового сегмента. Поэтому за свидетельскими показаниями следует отправляться на сайт марки. Я не буду дублировать в этой статье всю опубликованную информацию, но скажу, что результаты испытаний на участниках с различными проблемами кожи, а также интервью с первыми клиентами впечатляют.

И в качестве резюме. Испанская косметика богата хорошими марками. Не все из них представлены на территории СНГ – непонятно, по какой причине испанский маркетинг обходит нас стороной. Правда и из представленных большая часть заслуживает лишь похвал. Возьмите ту же Sesderma – аптечную косметику, включающую линии средств для любого типа кожи и для решения всевозможных проблем. Но One.gen/0.1 – это совершенно иной подход к косметике, выдергивающий конечного потребителя из общей серой массы и говорящий ему: «Ты единственный и неповторимый, поэтому и уход тебе нужен индивидуальный». И если вам хочется почувствовать себя неповторимым, welcome to Spain!

Все фотографии взяты с официального сайта марки.

bg4

Наталья Булатова
Наталья Булатова

Патриотка испанской косметики. Обожает новые баночки и ненавидит шопинг. Совмещает написание статей с путешествиями, личную жизнь с бизнесом и перфекционизм с авантюризмом.

  • Marika Bloger

    Интересно, но как-то не очень верится в эффективность.

    • http://cosmelandia.com Наталья Булатова

      Проверить на себе — дороговато. А отзывы только на официальном сайте, и их немного. Это даже не отзывы, а интервью. Непонятно, как развеять сомнения.

  • Victoria Ivanenko

    Автору поста большое спасибо за интересный и нетривиальный материал! Это действительно что-то новенькое.
    Но положа руку на сердце,скажу что генная косметика кажется пока чем-то космическим. Хотя технологии сейчас развиваются немыслимыми темпами. И лет через 5 генная косметика может станет чем-то сродни покупки крема сегмента «средний +».
    Но вот интересно.Вы говорите о косметике для лица. Есть ли что-то подобное для волос?

    • http://cosmelandia.com Наталья Булатова

      Виктория, спасибо за комментарий! Ни о чем подобном для волос не слышала. Хотя тема актуальная. В той же Испании очень остро стоит проблема женского облысения.
      Переход генной косметики в доступный ценовой сегмент я бы поприветствовала двумя руками. Но пока не наблюдаю даже активной рекламы марки.